Phase: Marken­positionierung, Marken­botschaften schaffen, Marken­botschaften ans Ziel bringen

Kunde: Die Klinikallianz Plus ist ein Verbund Frankfurter Krankenhäuser, die sich der Aufgabe stellen, die Qualität der medizinischen Krankenversorgung im Rhein-Main-Gebiet und das Serviceniveau im Zusammenspiel von Kliniken, Ärzten und Patienten zu steigern. Für die Weitergabe aktuellster Forschungskenntnisse veranstaltet die Klinikallianz Plus die Reihe „Medizin vor Ort“ – seit über 15 Jahren eines der beliebtesten Fortbildungsangebote in Hessen und Rhein-Main. Die Klinikallianz Plus ist im Jahr 2013 aus der Vorgängerinstitution Frankfurter Klinikallianz hervorgegangen.

 

 

 

 

Projekt: Repositionierung einer etablierten und anerkannten Marke, infolge von Veränderungen in der Träger- und Mitgliederstruktur.

Entwicklung eines neuen Markennamens, Claims, Logos und Corporate Designs

Kommunikation und Vermittlung der Veränderung gegenüber Geschäftspartnern, Gesellschaftern und deren Mitarbeitern, Kunden, Medien und Öffentlichkeit

Corporate Publishing in Form eines sachlich gestalteten, nicht werblichen und werbefreien Magazins, neutrale Quartalsschrift zur Vermittlung von Forschungs­erkenntnissen und krankenhaus­medizinischen Neuigkeiten, Beiträge aus elf Kliniken für die Zielgruppe Niedergelassene und Krankenhausärzte, mit einer Auflage von bald 20.000 Exemplaren Hessens zweitgrößtes und inhaltlich stärkstes Ärztemagazin.

Live-Kommunikation durch die Organisation der Veranstaltungsreihe „Medizin vor Ort“, Förderung des Austauschs zwischen Ärzten und Repräsentanten anderer medizinischer Expertengruppen, Weitergabe von Expertise, Fachwissen und aktuellsten Forschungs­erkenntnissen, hochattraktive Veranstaltungsform.

Ziel: Fortbestand der Markenreputation, die seit 1999 entstanden war, und behutsame Kommunikation des Übergangs

Sicherstellung der Weitergabe von aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen in die Praxis durch eigenes Magazin und eine Veranstaltungsreihe für die Fortbildung von und Kommunikation mit vor allem niedergelassenen Ärzten